El desarrollo del negocio de “Concert peripheral products” ha hecho que el negocio de camisetas sin ningún patrón sea más popular. Pero hay otras historias detrás de esto.
Los Angeles, EE. UU. – la compañía Goldenvoice bajo a los festivales de música popular de Coachella, Stagecoach, Panorama y otros, su director de marketing James Allen, pueden ser expertos en Merch (conciertos y otras actividades de “peripheral products”). En cada evento, trabaja con hasta 10 proveedores para garantizar que el color, el diseño y el precio de estos productos estén en línea con la profundidad y la amplitud. “Por ejemplo, en Coachella, tenemos 20 clientes objetivos a tener en cuenta”, explicó. “Los amantes de la música EDM, los entusiastas tradicionales y los niños de la calle tradicional”.

A medida que los productos circundantes de conciertos han evolucionado de “recuerdos” a “declaraciones de moda”, la importancia de la calidad es evidente.

Así que este año, el enfoque de Allen en los proveedores ya no es lo que ofrecen las camisetas blancas simples. Por ejemplo, adquirió una colección de camisetas de manga larga que ha teñido a medida según sus requisitos, así como zapatillas y sudaderas con capucha en Everybody.World. Él es una línea de productos construida en Los Ángeles y fue fundada en 2016 por dos antiguos empleados de American Apparel. El precio de estos productos es relativamente más alto que el de otras Coachella, pero “el tipo de espíritu que se atreve a usar la creatividad y la experimentación es raro”, dijo, “por lo que no temo a los precios más altos”.

Fundada en 2016, la marca básica para los consumidores, Everybody.World, dijo que la mayoría de sus clientes mayoristas y clientes B2B piensan que sí. Esta categoría ahora representa casi el 80% de sus ventas totales. La camiseta Trash Tee de la compañía, hecha de algodón 100% reciclado, es popular entre los clientes de la moda de la calle, como Noah NYC y No Vacancy Inn.

La “ropa en blanco”, mejor dicho la ropa y los accesorios que se pueden personalizar o agregar con patrones y estampados, tradicionalmente ha sido un negocio estable. No hay muchas ligas que necesiten personalizar las camisetas, pero, por ejemplo, las firmas de abogados querrán darles a los empleados un logotipo de marca para sus bolsas de ejercicios, y las grandes compañías de moda están buscando ropa completamente blanca que se pueda usar para “pintar”. Se utiliza para hacer estampados de patrones, camisetas con serigrafía u otros productos periféricos con sus propios logotipos, que finalmente se venden a los consumidores. Según las estadísticas de la Asociación Internacional de Productos Promocionales (PPAI), en 2017, los Estados Unidos promovieron productos de marketing con un volumen de ventas total de más de 23 mil millones de dólares estadounidenses, un aumento de más del 9%.

Paul Bellantone, presidente de PPAI, dijo: “Los productos con fines de marketing tienen una sólida tradición en la industria del marketing y están comenzando a ser más populares en los productos de moda. Este es un mercado de doble cara que puede brindar a diferentes jugadores de plataformas los beneficios económicos y oportunidades de crecimiento “.